Ouça e experimente essa sensação com a gente!

Percebeu que a comida andou fugindo da mesa? Agora ela aparece no design de batons com cheiro de fruta, cremes que lembram sobremesas e até em campanhas de grandes marcas.

Pudim, brigadeiro, mel, morango do amor… eles não dão só água na boca, também despertam desejo. E não é só sobre paladar, é sobre marketing que sabe como conquistar.

Estratégias de dar água na boca.

Pense no poder de um aroma de pão quentinho saindo do forno, na cremosidade que lembra um pudim de leite ou no frescor de um geladinho de limão em dia quente. Basta um detalhe e a memória afetiva desperta.

Como disse a chef e escritora Ruth Reichl: “A comida é o elo mais íntimo entre corpo e mundo.”

E é justamente por isso que ela ganhou tanto espaço no marketing. 

Comida é um idioma universal, não importa de onde você vem ou quem você é, sempre existe um sabor, um cheiro ou uma textura que te conecta pessoas e memórias. 

As marcas já entenderam esse código. Hoje, fragrâncias de frutas aparecem em linhas de maquiagem, hidratantes lembram a textura de chantilly, shampoos carregam notas de baunilha, e até embalagens são criadas para remeter a doces clássicos como goiabada, cocada ou bala de hortelã. Tudo isso porque comida não é apenas alimento, é sensação, é desejo, é lembrança que volta na hora certa.

Trend do morango do amor.

Um exemplo mais recente de como a comida virou protagonista no marketing, foram marcas como Nubank e a Havaianas na trend do morango do amor, trazendo uma jogada estratégica para se aproximar da Geração Z, que adoram o que já faz parte do seu dia a dia, marcas que falam a sua língua, e nada é mais acessível e cotidiano do que comida. O morango do amor foi o gancho perfeito: simples, popular e cheio de simbologia cultural brasileira.

No marketing, ativar os cinco sentidos é quase como ganhar na loteria, e a comida tem esse poder.

• Visão: cores vibrantes, formatos apetitosos.
  
• Olfato: fragrâncias que despertam memórias.
  
• Paladar: sabores que remetem a momentos.
  
• Tato: texturas que lembram cremosidade, crocância, frescor.
  
• Audição: até o som da pipoca estourando é marketing sensorial.
  

Segundo uma pesquisa da Nielsen, 59% dos consumidores preferem marcas que oferecem experiências multissensoriais. Ou seja, quanto mais sentidos uma marca ativa, maior a chance de criar conexão emocional.

Da mesa para a prateleira.

Basta dar uma volta no mercado para perceber: sabonetes com cheiro de maracujá, hidratantes que lembram mousse de chocolate, maquiagem com paleta “milkshake de morango”.

A comida funciona como um código de desejo, aproximando, gerando familiaridade e despertando gatilhos emocionais.

Experiências que despertam todos os sentidos.

A comida virou protagonista porque traduz emoção de forma simples, direta e universal. Ela ativa sentidos, cria memórias, gera desejo e aproxima marcas e pessoas de formas irresistíveis. Seja no cheirinho da torta capixaba saindo do forno ou na textura da cocada, fica claro que a comida é hoje um dos códigos culturais mais fortes do design e do marketing.

Imagine sua marca deixando um gostinho de lembrança na vida das pessoas. Na Plimper, transformamos sabores, cheiros e memórias em experiências que contam a história da sua marca. Que tal experimentar esse processo com a gente? Vem se envolver!

Autora e publicação: Brunna Gambarini.
Aprovação: Romis Carmo.
Produção de imagens: equipe Plimper.