por Romis Carmo
Fundador e diretor da Plimper, criador da metodologia (O)S — olhe, ouça e sinta.
O que é?
A Identidade Sensorial Cooperativa é uma metodologia criada por Romis Carmo que une design, emoção e coletividade para transformar marcas em experiências vivas, que se veem, se ouvem e se sentem.
Ela vai além da estética. É uma forma de entender as pessoas, seus sentimentos e sua cultura, e traduzir isso em símbolos, sons, cores e texturas que geram empatia e pertencimento.
Na Plimper, acreditamos que marcas são organismos vivos: respiram, mudam e se emocionam.
Por isso, o design que fazemos é sensorial e humano, guiado pela escuta e pela cooperação.
Pesquisas da Harvard Business Review mostram que envolver múltiplos sentidos cria conexões emocionais mais fortes e lembranças mais duradouras (HBR, 2015).
E segundo Aradhna Krishna, da Universidade de Michigan, o sensorial é o elo entre percepção e comportamento, o que faz uma marca ser lembrada e sentida (Michigan Ross, 2023).
Como fazemos.
Misturamos estratégia, sensibilidade e cooperação.
Nosso processo começa com a escuta ativa, ouvir histórias, entender emoções e observar a rotina das pessoas que constroem a marca.
Essa escuta se transforma em experiência sensorial, onde o design nasce de percepções reais: o tom da voz de quem ensina, o cheiro do lugar, o som do recreio, o toque do papel, o brilho do olhar de quem acredita.
Trabalhamos com três pilares:
- Olhar — traduz a curiosidade e a identidade visual da marca;
- Ouvir — cria uma voz, um ritmo e uma musicalidade própria;
- Sentir — dá forma às emoções que movem a marca e o público.
Assim, o sensorial se torna um processo de empatia criativa, uma forma de sentir as pessoas para criar marcas que fazem sentir.
Por que fazemos.
Vivemos num tempo em que tudo acontece em 2x.
Histórias viram “stories”, e o agora vira status.
Mas, mesmo na era da pressa, o humano ainda respira, sente e se emociona.
Acreditamos que o design precisa desacelerar o olhar.
Por isso, criamos experiências que tocam antes de vender, que envolvem antes de explicar e que inspiram antes de informar.
A identidade sensorial é a resposta para um mercado saturado de estímulos visuais e carente de vínculos emocionais.
Ela resgata o essencial: o sentir coletivo, que é o ponto de encontro entre marca e humanidade.
Quando fazemos.
Desde 2021, a Plimper desenvolve com a OCB-ES projetos de identidade sensorial voltados às cooperativas capixabas.
Entre elas, estão quatro cooperativas educacionais que se tornaram referência no país ao integrar design, educação e cooperação: CEL, Escola Cooperação e Escola Alternativa.
Cada uma dessas marcas foi cocriada com educadores, alunos e dirigentes, com a missão de transformar propósito em experiência sensorial.
As três identidades sensoriais e suas experiências.
1. CEL – Cooperativa Educacional de Linhares
Símbolo “CE” que forma um “E” de Educação, representando o ciclo de cooperar e educar.
O design traz curvas contínuas que simbolizam a fluidez do aprendizado.
Aplicação sensorial:
Durante o processo, observamos o som dos corredores, o riso dos alunos e o toque dos materiais escolares, transformando essas percepções em uma identidade fluida e acolhedora.
O azul sereno foi escolhido para transmitir confiança e escuta, enquanto o movimento circular do símbolo reforça a ideia de ciclo e coletividade.
Slogan: “Aprender é cooperar.”
2. Escola Cooperação
Símbolo em forma de “C”, inspirado em linhas, notas e montanhas, representando o horizonte do conhecimento.
Aplicação sensorial:
Mapeamos sons e texturas que faziam parte do cotidiano da escola: o som das aulas de música, o vento das montanhas e a energia coletiva das reuniões pedagógicas.
Esses elementos guiaram a escolha de uma paleta de azuis e verdes vibrantes, transmitindo crescimento, equilíbrio e jornada compartilhada.
Mote: “Além do Horizonte.”
3. Escola Alternativa
Símbolo “A” que mistura avião de papel, lápis e livro, simbolizando criatividade e liberdade para aprender.
Aplicação sensorial:
O ponto de partida foi o movimento: o voo do papel, o som leve do lápis no caderno e a alegria do brincar.
Daí nasceu uma marca com formas dinâmicas e linhas ascendentes, que transmitem inspiração, leveza e transformação.
Slogan: “Criando caminhos, transformando futuros.”
Onde fazemos.
O movimento nasce no Espírito Santo, mas cresce em todo o Brasil.
A Identidade Sensorial Cooperativa vem inspirando novas cooperativas a ativarem seus sentidos e a se comunicarem de forma mais humana.
O estudo “Platform Cooperativism in Brazil” reforça que o cooperativismo moderno une tecnologia e propósito, valorizando decisões compartilhadas e pertencimento coletivo (ITS Rio, 2022).
A Plimper traduz esse novo tempo por meio de símbolos que respiram e vozes que unem, fortalecendo o design como instrumento de conexão social.
Pioneirismo e propósito.
Criada e aplicada por Romis Carmo desde 2015, a Identidade Sensorial é uma metodologia inédita no Brasil.
Ela integra branding, design e sensações humanas para fortalecer organizações que acreditam no poder do coletivo.
Enquanto o mundo fala em Inteligência Artificial, falamos em Cr(IA)tividade, a fusão entre IA, Inspiração e Alma.
Porque, no centro de toda marca que toca pessoas, existe sempre uma história que se sente.
A Identidade Sensorial Cooperativa é mais do que uma metodologia.
É uma forma de viver o design.
De sentir as pessoas para criar marcas com alma.
De unir estratégia e afeto, propósito e pertencimento.
Somos humanos.
Somos sensoriais.
Somos cooperativos.
E acreditamos que inspirar e cooperar mudam tudo.
Referências
- Harvard Business Review — The Science of Sensory Marketing
- Harvard Business Review — When Sensory Marketing Works and When It Backfires
- Harvard Gazette — How scent, emotion and memory are intertwined
- Michigan Ross — Sensory Marketing and Aradhna Krishna
- ITS Rio Institute — Platform Cooperativism in Brazil
- MDPI Journal — Family Farming Cooperatives and Associations and the Institutional Market
