Aplicando a identidade sensorial nas marcas brasileiras.
A identidade sensorial é uma estratégia poderosa que combina elementos visuais, táteis, olfativos e auditivos para criar uma experiência de marca memorável. Ao ativar múltiplos sentidos, as marcas conseguem estabelecer conexões emocionais com os consumidores e deixar uma impressão duradoura. Neste artigo, exploramos como a identidade sensorial tem sido aplicada em marcas brasileiras, destacando o uso da cor, da textura e da composição.
O uso da cor na identidade sensorial.
A cor é um dos principais elementos na construção da identidade sensorial. No Brasil, marcas utilizam cores vibrantes e expressivas para evocar emoções, criar um senso de pertencimento e refletir sobre a riqueza cultural do país.
Paleta de tons terrosos
O uso de tons terrosos vem se destacando em diversos segmentos. Marcas como Natura e Granado adotam cores inspiradas na natureza, como marrons, verdes e beges, para reforçar sua conexão com ingredientes naturais e sustentabilidade. Esse recurso também é comum na indústria moveleira, onde a Artefacto explora paletas de tons neutros e terrosos para transmitir aconchego e sofisticação.
Brilho e texturas
Elementos como brilho e textura são fundamentais para criar experiências sensoriais que vão além do visual. No setor de cosméticos, a Quem Disse, Berenice? utiliza embalagens com acabamentos foscos e metálicos, tornando o toque parte da experiência. Na moda, marcas como Osklen e Farm apostam em tecidos com diferentes texturas, criando um apelo tátil que complementa suas identidades visuais.
O uso da textura na identidade sensorial.
A textura desempenha um papel crucial na identidade sensorial, criando sensações táteis que reforçam a experiência de marca.
Composição de ambientes
No setor hoteleiro e de decoração, marcas como Hotel Fasano e Trousseau utilizam materiais como madeira, linho e pedra para criar atmosferas aconchegantes e sofisticadas. A combinação de diferentes texturas é essencial para proporcionar sensações de conforto e exclusividade aos clientes.
Materiais resistentes com charme artesanal
O Brasil é referência em design artesanal. Marcas como Tok&Stok e Oficina Ethos apostam em materiais como couro, madeira e cerâmica, valorizando a estética natural e a durabilidade dos produtos. Essa abordagem reforça a identidade sensorial ao conectar os consumidores a elementos autênticos e palpáveis.
O uso da composição na identidade sensorial.
A composição diz respeito à disposição de elementos sensoriais para criar uma experiência de marca coesa e memorável.
Arquitetura e design
No setor imobiliário e de arquitetura, empresas como Cyrela e Grupo Patrimar investem em espaços que combinam iluminação, materiais e fragrâncias específicas para gerar sensações de bem-estar e sofisticação. A identidade sensorial é trabalhada para criar um ambiente que transmita exclusividade e conforto aos clientes.
Design de produtos
Na tecnologia e no setor automotivo, a identidade sensorial também se destaca. A Havaianas, por exemplo, utiliza uma borracha texturizada específica para suas sandálias, criando uma sensação única ao toque. Já a Volkswagen do Brasil desenvolve interiores de veículos com materiais que evocam sofisticação e conforto, trabalhando superfícies macias e acabamentos detalhados.
A identidade sensorial é uma ferramenta poderosa para diferenciar marcas e fortalecer conexões emocionais com os consumidores. Empresas brasileiras de diversos setores já incorporam cores estratégicas, texturas envolventes e composições bem planejadas para criar experiências inesquecíveis. Seja através do uso de tons terrosos, materiais naturais ou fragrâncias exclusivas, a identidade sensorial tem sido um fator essencial na construção de marcas autênticas e memoráveis.
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Fonte das imagens:
https://br.freepik.com/fotos-gratis/colagem-de-cinco-sentidos-com-dispositivos_35816313.htm
https://www.quemdisseberenice.com.br/base-liquida-cor-01f-levanta-tudo-30ml
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Autor: Romis Carmo.
Publicação: Brunna Gambarini.
