Hoje vamos bater um papo sobre uma das festas mais animadas e coloridas do Brasil: o Carnaval! E não estamos falando apenas de samba no pé. Neste artigo, vamos explorar um pouco da história das escolas de samba e como elas utilizam o branding para deixar marcas inesquecíveis em nossos corações.
Quando pensamos em escola de samba, logo vem à mente aquele desfile incrível, com cores vibrantes, alas super organizadas e aquela batida contagiante. Mas o que muita gente não sabe é que por trás de toda essa festa tem um trabalho de branding muito bem feito!
O branding é fundamental para as escolas de samba se destacarem e conquistarem o coração da galera. Afinal, são tantas escolas com enredos diferentes desfilando no mesmo dia, que é preciso ter algo especial para se sobressair.
Embarque conosco nos bastidores desse espetáculo, desvendando os segredos por trás do trabalho de branding que transforma as escolas de samba em verdadeiras marcas inesquecíveis. Pronto para explorar o mundo onde samba no pé se encontra com estratégias de branding? Vamos lá!
As escolas de samba são uma parte essencial da rica cultura brasileira.
Tudo começou lá no Rio de Janeiro no início do século XX, quando surgiram os primeiros desfiles de samba. Com o tempo, esses desfiles foram se organizando e se transformando nas escolas de samba que conhecemos hoje.
Além de serem um espetáculo visual, as escolas de samba também são um importante meio de preservar a cultura afro-brasileira, com suas músicas, danças e tradições. Podemos dizer que as escolas de samba são mais do que um espetáculo de Carnaval, elas são um verdadeiro tesouro da nossa cultura brasileira!
Uma das características mais marcantes das escolas de samba é a sua Identidade Visual.
A identidade visual das escolas de samba desempenha um papel fundamental no branding e na diferenciação entre elas. Sabe aquelas cores chamativas, os símbolos marcantes e as fantasias que chamam a atenção de todo mundo? Tudo isso faz parte da identidade visual das escolas de samba.
Ela é responsável por transmitir a história, a cultura e a personalidade da agremiação. A combinação de tons vivos e alegres reflete a energia contagiante dos desfiles, criando um impacto visual impressionante!
Cada escola tem suas cores características, que muitas vezes estão ligadas à sua origem ou a algum aspecto importante de sua história. Essas cores são facilmente reconhecidas pelos apaixonados pelo Carnaval e ajudam a criar uma identificação imediata com a escola.
Os elementos da identidade visual não só distinguem uma escola da outra, mas também criam uma sensação de pertencimento e orgulho entre os membros e apoiadores de cada agremiação.
Mas como as escolas de samba conseguem manter essa identidade visual ao longo do tempo, mesmo com todas as mudanças que acontecem a cada ano no desfile? A resposta está na consistência.
Mesmo que as escolas se renovem e tragam novos elementos para o desfile a cada ano, elas sempre mantêm os elementos visuais que são característicos da sua marca. Isso faz com que a galera continue reconhecendo a escola, mesmo diante de tantas novidades.
História, cultura e criatividade se unem para dar vida a um enredo que represente a identidade da escola!
Se você gosta de Carnaval, com certeza já se pegou pensando em como as escolas constroem toda aquela história que vemos na avenida. Bom, para começar, é importante entender que o storytelling é o fio condutor de todo o desfile.
É a partir dele que a escola de samba desenvolve seu enredo, suas fantasias e alegorias. Ou seja, é como se fosse o roteiro de um grande espetáculo, que leva a galera a uma viagem através da história, da cultura e da criatividade.
A história e a cultura têm um papel fundamental na construção dessa narrativa. Muitas vezes, as escolas escolhem temas que resgatam episódios marcantes do passado, valorizam a cultura popular ou celebram grandes personalidades. É uma forma de manter viva a memória e as tradições, além de promover reflexões sobre questões importantes para a sociedade.
E é aí que entra a criatividade! Afinal, não basta apenas recontar a história ou homenagear uma personalidade. É preciso encontrar uma forma única e inovadora de apresentar o enredo, surpreendendo o público com belíssimas coreografias, efeitos especiais e um show de cores e brilho.
Assim como as marcas constroem sua identidade através do branding, as escolas de samba também utilizam a narrativa temática para reforçar sua imagem e se destacar no mundo do Carnaval. Afinal, cada escola tem sua própria essência, sua própria história e sua própria maneira de encantar o público.
Parcerias estratégicas e patrocínio são peças-chave no branding das escolas de samba.
Se você sempre quis saber como as escolas de samba conseguem colocar tantos carros alegóricos na avenida e fazer aquele espetáculo incrível, a resposta está nas parcerias estratégicas que elas firmam com as marcas.
Primeiramente, é importante reforçar que as escolas de samba escolhem cuidadosamente as marcas que vão patrocinar seus desfiles. Elas buscam empresas que estejam alinhadas com seus valores e que possam contribuir de forma significativa para a realização do evento. Afinal, não basta apenas mencionar as marcas em materiais de divulgação, nos carros alegóricos, ou mesmo em fantasias, é preciso que haja uma conexão real entre a empresa e a escola.
Além disso, o gerenciamento dessas parcerias é fundamental. As escolas de samba precisam garantir que as marcas tenham visibilidade e destaque durante o desfile, sem comprometer a essência e a identidade da agremiação. É um verdadeiro jogo de equilíbrio, onde todos saem ganhando: a escola, a marca e, é claro, o público.
O impacto do patrocínio no orçamento das escolas de samba é enorme! Sem esses apoios, seria praticamente impossível realizar desfiles tão grandiosos. Os recursos provenientes das parcerias são essenciais para cobrir os custos com fantasias, adereços, carros alegóricos, infraestrutura e tudo mais que envolve a produção de um desfile de carnaval.
Não podemos deixar de falar sobre a qualidade dos desfiles. O patrocínio não só viabiliza a realização do evento, como também contribui diretamente para a experiência da galera. Com mais recursos disponíveis, as escolas podem investir em tecnologia, inovação e criatividade, proporcionando um espetáculo ainda mais deslumbrante.
Em 2019, a Portela surpreendeu no Carnaval do Rio com um carro alegórico e fantasias de uma ala assinados pelo estilista francês Jean Paul Gaultier.
O pessoal da Portela entendeu muito bem a importância do branding e resolveu dar uma repaginada na marca. Eles contrataram uma agência para cuidar do processo de rebranding da escola, e não é que deu super certo? A escola de samba ganhou uma cara mais moderna, pronta para arrasar no mundo digital e em materiais de merchandising.
E não parou por aí, não! A Portela resolveu se reposicionar no mercado, indo para além do Carnaval e se tornando referência também em gastronomia, design e moda.
Um dos grandes feitos desse novo branding foi a parceria com o grupo polonês Puig, para promover os perfumes de Jean Paul Gaultier. Isso mesmo, em conjunto com a carnavalesca Rosa Magalhães, a Portela teve um carro alegórico e fantasias de uma ala desenvolvidas pelo renomado estilista francês Jean Paul Gaultier.
Essa parceria ajudou a Portela a se internacionalizar. A Puig trouxe jornalistas internacionais e dirigentes do marketing de vários países onde atua para participar do desfile, mostrando para o mundo todo o poder e a inovação dessa escola de samba.
É ou não é incrível ver como o branding pode transformar uma marca e levá-la para novos horizontes? A Portela é um exemplo claro de como se reinventar e se destacar em meio a tanta concorrência.
Então, fica a dica: nunca subestime o poder do branding, ele pode ser o diferencial que a sua marca precisa para brilhar ainda mais!
A presença digital e as redes sociais se tornaram ferramentas essenciais para agremiações que buscam uma conexão próxima e afetiva com seu público.
Com o avanço da tecnologia e o aumento do uso das redes sociais, as escolas de samba perceberam a importância de marcar presença online. Afinal, as plataformas digitais oferecem uma oportunidade única de engajar o público e se fortalecer.
Uma das estratégias mais utilizadas pelas escolas de samba nas mídias sociais é a criação de conteúdo relevante e atrativo. Elas compartilham informações sobre os desfiles, bastidores, ensaios e eventos, além de promover a interação com os seguidores. Dessa forma, conseguem manter o interesse da galera durante todo o ano, não apenas durante o período de Carnaval.
Além disso, as escolas de samba investem na produção de vídeos e fotos de alta qualidade, que mostram toda a grandiosidade e beleza de seus desfiles. Esses materiais são compartilhados nas redes sociais, alcançando milhares de pessoas e despertando o interesse de novos seguidores e admiradores.
Outra estratégia interessante é o uso de influenciadores digitais e personalidades conhecidas para promover as escolas de samba. A parceria com pessoas influentes nas redes ajuda a ampliar o alcance das publicações e atrair a atenção de um público diversificado.
A experiência do público com as escolas de samba vai além dos desfiles.
Quando pensamos nos desfiles de escolas de samba, logo nos vem à mente as cores vibrantes, as fantasias deslumbrantes, a música contagiante e a energia única que toma conta das ruas. Mas olha, a experiência do público vai muito além disso, viu?
A escola de samba não é só um lugar onde a galera se reúne para sambar e desfilar, ela é parte da comunidade. A forma como elas se relacionam com os torcedores, a maneira como promovem a participação e a interação do público, tudo isso contribui para a construção de uma imagem positiva e marcante.
As agremiações sabem que a opinião da galera é fundamental, então buscam sempre manter uma relação próxima e positiva com a comunidade. Seja através de ações sociais, projetos culturais ou simplesmente estando presentes no dia a dia da sua comunidade.
Quando todo mundo se envolve, seja ajudando na organização dos desfiles, participando dos ensaios ou até mesmo divulgando nas redes sociais, a escola de samba se fortalece e ganha ainda mais visibilidade.
Além de manter viva a chama do Carnaval em cada pessoa que assiste aos desfiles, criando uma ligação afetiva que ultrapassa as barreiras do tempo, elas têm um papel social muito importante, promovendo a inclusão, resgatando tradições e combatendo o preconceito.
Elas também têm um papel crucial na economia local, movimentando o comércio e gerando empregos temporários durante o período do Carnaval. Portanto, quando vemos uma escola de samba desfilando na avenida com toda a sua beleza e grandiosidade, há muito mais do que apenas plumas e paetês. Existe uma marca sendo construída, uma história sendo contada e um trabalho de branding sendo colocado em prática.
Assim como as marcas buscam manter uma identidade visual e conceitual coerente em todos os pontos de contato com o público, as escolas de samba também trabalham para garantir que sua essência seja transmitida de forma consistente em cada desfile, evento e ação promocional.
E é isso que nos motiva aqui na Plim: poder contribuir para que as marcas sejam cada vez mais fortes, autênticas e marcantes. Através do design e de estratégias de comunicação, ajudamos nossos clientes a se destacarem e a conquistarem a atenção da galera. E você, já tinha pensado na importância do branding para as escolas de samba? Espero que tenha gostado de entender um pouco mais sobre esse assunto! Continue ligado no nosso blog para mais conteúdos interessantes.
Referências:
https://janela.com.br/2019/03/07/compliance-e-marketing-as-novas-exigencias-das-escolas-de-samba/
https://brasilescola.uol.com.br/carnaval/escolas-de-samba.htm
Fontes das imagens:
https://www.freepik.com/premium-photo/stealing-show-with-their-dazzling-performances-shot-samba-dancers-performing-carnival_27608386.htm?query=escola%20de%20samba#from_view=detail_alsolike
https://www.estrelando.com.br/foto/2019/03/03/veja-os-famosos-que-arrasaram-nos-desfiles-das-escolas-de-samba-de-sao-paulo-235326/foto-2
https://www.estrelando.com.br/foto/2019/03/03/veja-os-famosos-que-arrasaram-nos-desfiles-das-escolas-de-samba-de-sao-paulo-235326/foto-2
https://www.camarotecarnaval.com/desfiles-de-samba/elementos-do-desfile
https://www.sambariocarnaval.com/index.php?sambando=claudio66
https://www.metropoles.com/colunas/ilca-maria-estevao/jean-paul-gaultier-assinara-fantasias-para-a-escola-de-samba-portela
Autora: Beátriz Reis.
Revisão e publicação: Brunna Gambarini.
