(Artigo original Plimper Design sobre a criação da marca Vórus)
Quando falamos em identidade visual, é comum pensarmos em logotipo, cores e tipografia. Mas na Plimper, a gente gosta de provocar ainda mais. Para nós, identidade visual é forma com intenção, um conjunto de escolhas que traduzem a estratégia da marca em percepção.
Cada linha, cor ou elemento gráfico carrega uma mensagem silenciosa. E é nesse silêncio que mora a força: comunicar antes mesmo da primeira palavra.
Foi com esse olhar que construímos a identidade visual Vórus. E, mais do que criar uma “marca bonita”, o desafio era criar uma marca viva, alinhada com tudo o que ela já era internamente.
Como afirma Romis, “Marcas humanas são construídas por humanos”.
Vórus: da origem ao instinto.
A Vórus nasceu como uma marca especializada em cuidados para pets. Mas desde o início, estava claro que ela não era apenas mais uma marca de ração. Ela carregava um diferencial: combinação de rigor técnico com cuidado real, aquele do dia a dia, prático e afetivo.
O nome, derivado do latim vorare (devorar), já dizia muito. Carregava movimento, energia e vitalidade. Nossa missão era dar forma a essa essência. Fazer com que o visual transmitisse essa força de forma natural, coerente e memorável.
Design que sente, fala e se conecta.
Desde o início do projeto, o posicionamento da Vórus estava claro: ser mais do que uma marca de produtos, uma marca que fala como quem convive com o tutor todos os dias. Criar uma identidade visual para essa personalidade foi traduzir afeto, proximidade e presença.
Mas a Vórus não se resume a afeto. Por trás da linguagem leve e da personalidade brincalhona, existe um forte embasamento técnico. A marca nasce da expertise da Cooperativa Cacal, reconhecida por sua experiência sólida em nutrição animal. Esse conhecimento confere à Vórus um diferencial robusto: ela entende profundamente de saúde e bem-estar animal. Ou seja, é especialista, mas fala de um jeito acessível.
O símbolo tem fome de afeto.
O símbolo é de fato de dentro para fora, é a tradução mais pura do seu pet feliz ao receber um alimento saboroso.
O símbolo da Vórus é uma espécie de língua estilizada. Inspirado na língua dos animais, ele é o elo entre expressividade, vitalidade e afeto. Afinal, é com a língua que os pets demonstram carinho, curiosidade e alegria.
Mais do que isso, é também um elemento visual que se conecta com o nome da marca: algo que “devora”, consome, sente. Um gesto simples que resume muito da proposta da Vórus.
Cada elemento da identidade foi pensado como ferramenta de diferenciação. A tipografia personalizada mistura ritmo e firmeza, refletindo uma marca que é ao mesmo tempo sólida e acessível. As cores trazem natureza, diversidade e vitalidade.
Brand Sense: marcas que a gente sente com todos os sentidos.
Segundo Martin Lindstrom, autor do livro Brand Sense, as marcas mais poderosas do mundo são aquelas que criam conexões multissensoriais. Elas não vivem só no campo da razão, mas ativam memórias e sensações por meio da visão, do som, do tato, do olfato e até do paladar. Uma identidade visual bem construída não é apenas uma estética agradável, é uma porta de entrada para uma experiência sensorial completa. A Vórus faz isso: seu símbolo ativa uma imagem emocional, sua paleta convida à natureza, sua linguagem fala com empatia. E tudo isso não é acaso. É estratégia com sentimento.
Criar é traduzir a intenção.
Toda marca nasce com um propósito, nosso trabalho é tornar esse propósito visível. O projeto da Vórus foi sobre isso: transformar um posicionamento bem estruturado em imagem, em gesto e em tom.
Quando uma marca entende quem é, para quem fala e o que quer provocar no outro, o design se torna estratégico. É o ponto de partida de tudo: do produto à comunicação e da embalagem ao relacionamento.
Agora vamos lá, o que andam dizendo sobre a sua marca?
Será que você tem essa resposta?
A identidade visual da Vórus não nasceu para impressionar, ela nasceu para conectar. E é isso que toda marca deveria buscar: comunicação coerente com sua estratégia, com o que é e com o que quer ser.
Se sua marca não está criando memória afetiva, talvez seja hora de avaliar como ela se apresenta. Forma e estratégia precisam estar juntas para gerar conexão de verdade.
Plimper — A gente vai se envolver muito.
Autora e publicação: Brunna Gambarini.
Aprovação: Romis Carmo.
Imagens produzidas pela equipe Plimper.
