A história da marca
Entre origens, caminhos e continuidade o ESMIG nasce como síntese de território e movimento.
O nome conecta Espírito Santo e Minas Gerais, dois estados historicamente ligados por fluxos culturais, familiares e comerciais. Mais do que uma junção geográfica, o ESMIG representa um percurso vivo.
A presença na BR que conecta esses estados transforma esse conceito em algo concreto. Existe deslocamento, troca e construção de história ao longo desse caminho. O ESMIG traduz exatamente isso: um ponto de passagem que também é ponto de encontro.
Estratégia
Desde o início, entendemos que o ESMIG não poderia ser só um nome num mapa. Precisava ser trajetória, conexão e identidade.
Uma marca que traduz o fluxo real entre dois estados, transformando a presença na BR em algo com significado e pertencimento.
Nosso ponto de partida foi simples e concreto: dar forma ao que já existe entre esses territórios.
Imersão
Unimos estratégia, design e método para transformar a marca em uma experiência percebida pelos sentidos. Cada decisão reforça clareza, coerência e propósito, criando uma identidade que comunica valor de forma imediata e sensorial.
O olhar
A identidade foi criada para refletir movimento e pertencimento.
O símbolo nasce da ideia de direção: a seta representa fluxo contínuo, conectando origem e destino. Inspirada no trajeto real entre os estados, ela traduz deslocamento, troca e construção de história.
Critérios visuais sensoriais
Presença: identidade forte e memorável desde o primeiro olhar
Clareza: formas simples e legíveis em diferentes escalas
Direção: símbolo que orienta e referencia o percurso
Pertencimento: elementos que dialogam com os territórios de forma sutil
A voz
A voz do ESMIG é firme, acolhedora e enraizada.
O tom carrega a identidade de quem conhece o caminho e sabe de onde veio.
Próxima sem ser informal, histórica sem ser distante, a marca fala como quem habita esse trecho há décadas.
Critérios sonoros
Sonoridade clara e direta
Pronúncia simples e marcante
Timbre que remete a origem e trajetória
Tom de voz que reforça presença e confiança
A sensação
O ESMIG foi construído para gerar conexão com quem percorre esse caminho.
A sensação que fica não é apenas de reconhecimento, mas de pertencimento, a marca de um lugar que existe entre dois mundos e pertence aos dois.
Critérios sensoriais
Enraizamento: marca que ativa senso de origem e território
Movimento percebido: sensação de trajeto, fluxo e continuidade
Confiança: comunicação que relaciona lugar e história
Pertencimento: sensação de estar entre casa e caminho
Marca e Plataforma criativa
O ESMIG é territorial, vivo e contínuo.
Uma marca construída sobre o que já existe: o fluxo real entre dois estados e traduzida em símbolo, nome e sistema visual com consistência e verdade.
Do grafismo das janelas ao símbolo da seta, tudo sustenta uma plataforma criativa que comunica com clareza em qualquer ponto de contato.
Grafismo
O grafismo nasce das janelas como elemento central.
Traduzidas em módulos geométricos, elas constroem um sistema visual baseado em repetição e variação, cada módulo representa um olhar, uma memória, uma vivência ao longo desse trajeto.
Organizados, esses elementos também dialogam com a estrutura da bandeira de Minas Gerais de forma sutil, reforçando pertencimento sem recorrer ao óbvio.
Experiência
Da marca ao sistema visual, tudo no ESMIG foi pensado para gerar reconhecimento e vínculo.
Ver, sentir e pertencer fazem parte da experiência. Depois de conhecer o ESMIG, a pergunta fica no ar: qual é o seu caminho?
ESMIG. A marca que nasce entre dois estados e pertence aos dois.
